一、 功能简介

在围绕用户增长(AARRR)的功能框架中,渠道分析解决了用户激活的分析,而对于活跃用户为什么活跃?用户被激活(启动)的入口或原因有哪些?行业内之前尚无成熟的工具分析此类问题。

百度移动统计通过技术创新,依赖“黑科技”实现了对应用启动来源的监控,将启动来源分为三类:直接打开、PUSH唤醒、APP调起。帮助产品运营更深入的监控和分析产品的日活。

启动来源分析 - 图1

二、 适用场景

首先解释一下三种启动来源

  • APP调起:指由其他APP调起了本APP,带来了启动;
  • PUSH唤醒:指用户看到APP的后台推送后,点击推送内容启动了APP;
  • 直接打开:则是直接点击设备桌面的APP图标,打开了APP。启动来源分析 - 图2

基于上述三种来源的监控与分析,该功能主要可用于解决以下分析场景与商业问题:

1、APP的日活是如何构成的,即分别通过:直接打开、PUSH唤醒、APP调起启动APP的用户流量如何?

2、PUSH作为最常用的促活营销方式,为APP带来启动的TOP10 PUSH文案有哪些?各文案的激活质量如何(通过时长与跳出率判断)

3、与其他APP换量,带来的流量是否满足预期?尚未合作的上游APP还有哪些有价值的潜在伙伴?

4、三种流量来源方式各自详细的流量趋势分析。

三、 接入说明

启动来源分析功能,依赖开发者接入最新的无埋点SDK(安卓版本3.9.3.0及以上;iOS版本4.9.5及以上).

如需使用该功能,请开发者参考以下规范,完成嵌入的简单配置。点击查看安卓端配置iOS端配置

SDK下载请前往:https://mtj.baidu.com/web/sdk/index

四、使用简介

1、启动来源概括,分析三大来源总体流量情况

启动来源分析 - 图3

2、展开列表页二级结果,分析带来流量的top10 PUSH 与top10 调起APP

启动来源分析 - 图4

(1)PUSH唤醒与APP调起支持展出查看具体二级结果。目前各类提供top10结果,后续将升级支持查看所有历史结果

(2)以TOP10的PUSH文案为例

① 分析单条文案带来了多少启动:启动次数

② 对比多条文案的带量效果:启动次数分布

③ 分析单条文案带来启动的平均粘性质量:次均使用时长、跳出率

(3)对于上游APP调起的分析,可用于评估上游APP合作质量,以及挖掘潜在合作机会。在获客成本居高不下的情况下,具有较大价值。

3、点击启动概括页的“来源名称”,进入某个启动来源的详情页,分析该来源分日/分时的趋势数据结果。

启动来源分析 - 图5

支持分时查看每个来源的详细效果,从而更准确了解您的用户是在什么情况下如何启动您的应用。